Shopify oder WooCommerce: Kosten, Aufwand, Entscheidung

Shopify passt, wenn du schnell verkaufen willst und dich nicht um Server, Updates und Sicherheit kümmern möchtest. WooCommerce passt, wenn du schon eine WordPress-Website mit viel Inhalt hast und dafür die Wartung selbst trägst. Dieser Artikel vergleicht beide Systeme nach Kosten, Aufwand, Flexibilität und Marketing, mit den aktuellen Shopify-Preisen für Österreich und einer Regel für die Entscheidung. Offen gesagt: Wir bauen Shops auf Shopify. Darum steht hier auch, wann WooCommerce die bessere Wahl ist. Stand: November 2026.

Kurz gesagt

• Shopify ist gemietet und betrieben: Abo plus Gebühren je Zahlung, Technik und Sicherheit liegen beim Anbieter.
• WooCommerce ist Software für WordPress: keine Lizenz, aber Hosting, Erweiterungen und Wartung liegen bei dir.
• Der große Kostenposten bei WooCommerce ist Zeit, nicht Software: Updates, Plugin-Konflikte, Sicherheit.
• Für Werbung zählt nicht das System, sondern ob Produkt-Feed, Tracking und Checkout sauber laufen.
• Ein Wechsel ist möglich, aber kein Wochenendprojekt. Entscheide deshalb für die nächsten Jahre, nicht für den Start.

Der Vergleich auf einen Blick

Was Shopify in Österreich kostet

Die Preisseite von Shopify Österreich nennt bei jährlicher Zahlung diese Pläne (abgerufen am 12.11.2026):

Zwei Punkte gehen in der Planung oft unter. Erstens kostet ein externer Zahlungsanbieter bei Shopify eine zusätzliche Transaktionsgebühr, zur Gebühr des Anbieters selbst. Zweitens listet die Preisseite eigene Gebühren für lokale Zahlungsarten, etwa EPS in Österreich und TWINT in der Schweiz. Rechne mit deinem Mix aus Zahlungsarten, nicht mit dem niedrigsten Satz. Dazu kommen Apps, die oft monatlich abgerechnet werden.

Was WooCommerce wirklich kostet

WooCommerce ist Open Source, die Software kostet keine Lizenz. Die Kosten entstehen woanders:

• Hosting, das für einen Shop schneller und stabiler sein muss als für eine einfache Website.
• Theme und Erweiterungen für Zahlungsarten, Versand, Rechnungen, Mehrsprachigkeit oder Abos. Viele davon haben jährliche Lizenzen.
• Zahlungsgebühren des gewählten Anbieters.
• Wartung: Updates von WordPress, WooCommerce und jedem Plugin, dazu Backups und Sicherheit. Ein Update, das ein anderes Plugin stört, legt im schlechtesten Fall den Checkout lahm.

Rechne deshalb die Gesamtkosten über drei Jahre, inklusive der Stunden für Wartung, intern oder extern. Ein System ohne Lizenzkosten ist nicht automatisch das günstigere.

Die Entscheidung in 4 Fragen

1. Hast du eine eigene Entwicklung oder einen festen Dienstleister für Wartung? Nein: Shopify. Ja: beide Systeme sind möglich.
2. Läuft deine Website schon auf WordPress, mit viel Inhalt, der gut rankt? Ja: WooCommerce verdient eine ernsthafte Prüfung, weil Inhalt und Shop dann an einem Ort bleiben.
3. Brauchst du Abläufe, die kein Standard sind, etwa ungewöhnliche Preislogik oder eine tiefe Anbindung an ein Warenwirtschaftssystem? Dann prüfe für beide Systeme, ob es dafür eine gepflegte Lösung gibt, bevor du entscheidest.
4. Wie schnell willst du verkaufen? Wer in Wochen starten und sich auf Produkt und Marketing konzentrieren will, ist mit Shopify meist schneller am Ziel.

Für Shopware, das in der Suche ebenfalls mit Shopify verglichen wird, gilt dieselbe Logik: Prüfe, wer betreibt, wer wartet und was das über drei Jahre kostet.

Damit ein späterer Wechsel leicht bleibt

Egal, wofür du dich entscheidest: Ein paar Gewohnheiten halten dir den Weg zu einem anderen System offen.

• Domain und Konten auf dein Unternehmen: Domain, Zahlungsanbieter, Merchant Center und Werbekonten gehören dir, nicht dem Dienstleister.
• Saubere Produktdaten: eindeutige Artikelnummern, GTIN, Varianten und Bilder in einer Struktur, die sich exportieren lässt.
• Adressen dokumentieren: Eine Liste aller Produkt- und Kategorie-Adressen spart beim Umzug die Arbeit an den Weiterleitungen.
• Tracking aufschreiben: Welche Tags, welche Conversions, welche Rückspielung. Nach einem Umzug ist das die häufigste Lücke.

Was das System für dein Marketing bedeutet

Für Meta Ads und Google Shopping ist das Shopsystem zweitrangig. Entscheidend sind drei Dinge, die auf beiden Systemen gelingen oder scheitern können:

• Ein sauberer Produkt-Feed mit richtigen Preisen, Verfügbarkeit und guten Titeln, sonst lehnt Google Produkte ab oder zeigt sie für die falschen Suchen.
• Tracking nach Einwilligung, möglichst mit serverseitiger Ergänzung, damit Käufe auch bei Browsern mit Tracking-Schutz ankommen. Mehr im Artikel Consent Mode v2.
• Ein schneller Checkout mit den Zahlungsarten, die deine Kunden in Österreich, Deutschland oder der Schweiz erwarten.

Wie viel du für Werbung ausgeben kannst, ohne Geld zu verlieren, rechnest du im ROAS Rechner mit Marge und Retourenquote nach. Wie du aus vorhandenem Traffic mehr Umsatz machst, steht im Artikel Conversion-Rate-Optimierung im Onlineshop.

Wie wir bei ad.boutique Shops betreuen

Wir bauen Shops auf Shopify oder ziehen sie dorthin um und bringen danach Produkt-Feeds, Google Shopping und Meta Ads auf Blended ROAS. Läuft dein Shop auf WooCommerce gut, ist ein Wechsel kein Selbstzweck: Feed, Tracking und Kampagnen lassen sich auf beiden Systemen verbessern. Wann sich ein Wechsel lohnt und wie die Migration abläuft, beschreibt der Artikel Shopify für wachsende Marken. Unser Vorgehen steht auf der Seite E-Commerce Agentur Wien.

ad.boutique ist eine E-Commerce- und Performance-Marketing-Agentur aus Wien mit einem Standort in Zürich. Wenn du vor der Entscheidung stehst, buch ein Erstgespräch.