Finanzprodukte in der Schweiz bewerben: Was das FIDLEG verlangt

Wer eine Anleihe, ein Beteiligungsangebot oder ein anderes Finanzinstrument in der Schweiz bewirbt, bewegt sich in einem eigenen Rechtsrahmen. Die Schweiz ist nicht Teil der EU, und das Finanzdienstleistungsgesetz (FIDLEG) regelt Werbung anders als die EU-Prospektverordnung. Dieser Artikel erklärt, was das für Kampagnen auf Meta, Google und LinkedIn heisst. Die Grundlagen beschreibt unser Leitfaden Investoren digital gewinnen.

Wichtig vorab: Dieser Artikel ist eine allgemeine Information (Stand: Oktober 2026) und keine Rechtsberatung. Prüfe die Bestimmungen im Originaltext und lass jede Werbung vor dem Start von deiner Rechtsberatung freigeben.

Kurz gesagt

In der Schweiz regelt das FIDLEG die Werbung für Finanzinstrumente. Werbung muss als solche erkennbar sein, auf Prospekt und Basisinformationsblatt sowie deren Bezugsstelle hinweisen und mit diesen Dokumenten übereinstimmen. Für Kampagnen heisst das: eine eigene Schweizer Landingpage mit allen Pflichtangaben, ein dokumentierter Freigabeprozess und Tracking nach revDSG.

Das FIDLEG (Finanzdienstleistungsgesetz, SR 950.1) ist das Schweizer Bundesgesetz, das seit 2020 die Erbringung von Finanzdienstleistungen und das Anbieten von Finanzinstrumenten regelt, inklusive Prospektpflicht, Basisinformationsblatt und Werbung.

Was das FIDLEG unter Werbung versteht

Werbung im Sinne des FIDLEG ist jede Mitteilung, die sich an Anlegerinnen und Anleger richtet und auf bestimmte Finanzdienstleistungen oder Finanzinstrumente aufmerksam machen soll. Das umfasst klassische Anzeigen ebenso wie Social-Media-Posts, Videos, Newsletter, Landingpages und gesponserte Beiträge.

Die zentralen Anforderungen stehen in Art. 68 FIDLEG:

1. Erkennbarkeit: Werbung muss als solche erkennbar sein.
2. Hinweis auf Dokumente: Werbung muss auf den Prospekt und das Basisinformationsblatt zum beworbenen Finanzinstrument hinweisen und angeben, wo sie bezogen werden können.
3. Übereinstimmung: Werbung und andere für Anlegerinnen und Anleger bestimmte Informationen müssen mit den Angaben in Prospekt und Basisinformationsblatt übereinstimmen.

Dazu kommt das allgemeine Lauterkeitsrecht: Werbung darf nicht irreführend sein. Für uns gilt ausserdem in jedem Land derselbe Grundsatz: keine Renditeversprechen.

Hinweis auf Prospekt und Basisinformationsblatt

Der Hinweis auf Prospekt und Basisinformationsblatt ist der Punkt, an dem Kampagnen in der Praxis am häufigsten scheitern. Ein Prospekt ist das umfassende Informationsdokument zu einem öffentlichen Angebot von Effekten, also etwa Anleihen oder Aktien. Ein Basisinformationsblatt ist ein kurzes, standardisiertes Dokument, das Privatkundinnen und Privatkunden die wesentlichen Merkmale, Risiken und Kosten eines Finanzinstruments erklärt.

Ob für dein Angebot ein Prospekt und ein Basisinformationsblatt nötig sind, hängt von Art des Instruments, Zielgruppe und den Ausnahmen im FIDLEG ab. Wenn sie nötig sind, muss die Werbung darauf hinweisen.

Für die Umsetzung in Kampagnen hat sich dieses Vorgehen bewährt:

Ob ein Hinweis nur auf der Zielseite im Einzelfall reicht, oder ob er bereits in der Anzeige stehen muss, klärst du mit deiner Rechtsberatung. Bei sehr kurzen Formaten ist eine Formulierung wie "Werbung. Prospekt und Basisinformationsblatt unter beispiel.ch" eine verbreitete Lösung.

Unterschiede zu Österreich und zur EU

Österreich und Deutschland folgen bei Wertpapierprospekten der EU-Prospektverordnung (EU) 2017/1129, die Schweiz dem FIDLEG. Die Grundidee ist ähnlich, die Details und Behörden unterscheiden sich.

Praktisch heisst das: Eine Kampagne, die in Österreich sauber ist, ist in der Schweiz nicht automatisch sauber. Dokumente, Hinweise und Datenschutztexte müssen für den Schweizer Markt geprüft und meist angepasst werden. Die österreichische Seite der Regeln beschreibt der Artikel Finanzprodukte bewerben.

revDSG beim Tracking von Investoren-Leads

Das revidierte Datenschutzgesetz (revDSG) gilt in der Schweiz seit dem 1. September 2023 und regelt die Bearbeitung von Personendaten, auch beim Tracking von Websites und Leads. Investoren-Leads sind besonders sensibel, weil sie Angaben zu Vermögen und Anlageabsichten enthalten können.

Was das für Kampagnen bedeutet:

• Transparenz: Die Datenschutzerklärung beschreibt, welche Daten erhoben, an wen sie weitergegeben und wohin sie übermittelt werden, etwa an Werbeplattformen in den USA.
• Datenminimierung: Im Formular nur fragen, was für den Kontakt und die Qualifizierung nötig ist.
• Tracking mit Einwilligung: Wir setzen Tracking-Pixel nur nach Einwilligung ein, nach revDSG und DSGVO. Das ist auch deshalb sinnvoll, weil viele Schweizer Websites Besucherinnen und Besucher aus der EU haben.
• Rückspielung: Wer Zeichnungen an Meta oder Google zurückmeldet, braucht dafür eine saubere Rechtsgrundlage und eine Information in der Datenschutzerklärung.

Mehr zum Tracking in der Schweiz steht im Artikel Marketing-Tracking in der Schweiz und revDSG.

Meta und Google in der Schweiz

Meta und Google wenden ihre Richtlinien für Finanzprodukte auch in der Schweiz an, zusätzlich zum Schweizer Recht. Meta führt Finanzprodukte als besondere Anzeigenkategorie mit eingeschränktem Targeting und prüft Investment-Anzeigen genauer. Google verlangt in einer wachsenden Zahl von Ländern eine Verifizierung als Finanzdienstleister. Ob die Schweiz betroffen ist und welche Nachweise nötig sind, steht in der aktuellen Google-Richtlinie zu Finanzdienstleistungen.

Für Schweizer Kampagnen achten wir zusätzlich auf diese Punkte:

1. Sprache und Schreibweise: de-CH mit ss statt Eszett, bei Bedarf Französisch und Italienisch.
2. Währung: Angaben in Franken, wenn das Angebot in Franken läuft.
3. Eigene Kampagnen für die Schweiz: statt einer DACH-Kampagne, damit Hinweise, Zielseiten und Messung stimmen.
4. LinkedIn für Entscheider: In der Schweiz oft ein wichtiger Kanal für vermögende Berufstätige und Unternehmer.
5. Geduld bei der Prüfung: Abgelehnte Anzeigen einplanen und Varianten vorbereiten.

Checkliste für Kampagnen

Diese Punkte sollten vor dem Start einer Finanzkampagne in der Schweiz erledigt sein:

• ☐ Rechtliche Einordnung des Angebots in der Schweiz geklärt (Prospekt, Basisinformationsblatt, Ausnahmen)
• ☐ Prospekt und Basisinformationsblatt veröffentlicht, Bezugsstelle festgelegt
• ☐ Eigene Schweizer Landingpage mit Hinweis auf beide Dokumente und Risikohinweis
• ☐ Alle Werbeaussagen mit den Dokumenten abgeglichen
• ☐ Werbung als solche gekennzeichnet, auch in Videos und gesponserten Beiträgen
• ☐ Keine Renditeversprechen
• ☐ Datenschutzerklärung nach revDSG, Tracking nur mit Einwilligung
• ☐ Plattform-Anforderungen von Google und Meta geprüft
• ☐ Freigabe jedes Werbemittels dokumentiert, nach dem Vier-Augen-Prinzip
• ☐ Zeichnungen bis zur Kampagne zurückverfolgbar

Typische Fehler bei Schweizer Finanzkampagnen

Die meisten Fehler entstehen, wenn eine Kampagne aus Österreich oder Deutschland einfach in die Schweiz verlängert wird. Diese sehen wir am häufigsten:

1. Eine DACH-Kampagne für alle. Hinweise und Zielseite passen zur EU-Rechtslage, nicht zum FIDLEG.
2. Fehlender Hinweis auf das Basisinformationsblatt. Der Prospekt ist verlinkt, das Basisinformationsblatt nicht, oder die Bezugsstelle fehlt.
3. Deutsche Schreibweise. Eszett, Euro-Beträge und deutsche Begriffe wirken in der Schweiz fremd und senken das Vertrauen.
4. Datenschutztexte nur nach DSGVO. Die Datenschutzerklärung nennt das revDSG nicht oder beschreibt die Übermittlung an Werbeplattformen ungenau.
5. Freigabe nur für die Hauptversion. Übersetzte oder gekürzte Varianten laufen ohne eigene Prüfung.

ad.boutique in Zürich und Wien

ad.boutique arbeitet von Zürich und von Wien aus. Als Performance Marketing Agentur in Zürich betreuen wir Unternehmen in der ganzen Schweiz, im Finanzbereich mit denselben Bausteinen wie in Österreich: Emissions-Landingpage, erklärendes Video, Lead-CRM mit Zeichnungs-Übersicht im Live-Dashboard und kein Werbemittel ohne deine Freigabe.

Unsere veröffentlichten Finance-Cases stammen aus Österreich, etwa ein Immobilien-Investment und eine Crowdinvesting-Plattform. Wir nennen sie hier nur als Beispiel für den Prozess, nicht als Schweizer Ergebnisse: Die Rechtslage und der Markt in der Schweiz sind anders, und Zahlen lassen sich nicht übertragen. Mehr zu unserem Ansatz für Emittenten findest du unter Finanzmarketing für Emittenten.

Hinweis: keine Rechtsberatung

Dieser Artikel ist eine allgemeine Information zum Stand Oktober 2026. Er ist keine Rechtsberatung und ersetzt keine Prüfung im Einzelfall. Gesetzestexte findest du auf Fedlex, Informationen der Aufsicht bei der FINMA, die Werberegeln direkt bei Google und Meta. Für Werbung zu Finanzinstrumenten in der Schweiz empfehlen wir die Begleitung durch eine Anwältin oder einen Anwalt mit Erfahrung im Finanzmarktrecht.