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Strategy Papers je Branche, Guides und Grundlagen zu Performance Marketing, Funnels und GEO.
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10 psychologische Effekte im Marketing und wie du sie in Ads nutzt
Social Proof, IKEA-Effekt, Carpenter-Effekt, Verlustaversion, Anker-Effekt und mehr: 10 psychologische Effekte im Marketing kurz erklärt, mit Ad-Beispielen.
Daniel Hayden· 5 Min.Ad Creatives für Meta: wie viele, welche Formate, wie testen
Wie viele Creatives eine Meta-Kampagne braucht, welche Formate und Konzepte funktionieren und wie du sauber testest. Inklusive KI-Creatives und Kennzeichnung.
Daniel Hayden· 6 Min.Anker-Effekt: Erklärung, Beispiele und Nutzen im Marketing
Der Anker-Effekt einfach erklärt: warum der erste Wert unsere Entscheidung prägt, Beispiele mit Streichpreis und Carousel-Ads und wie du Anker fair setzt.
Daniel Hayden· 2 Min.B2B SaaS Marketing: Leitfaden für planbare Demos im DACH-Raum
B2B-SaaS-Marketing für den DACH-Markt: Offer, Demo-Funnel, Kanäle, Lead-Scoring und CRM-Rückspielung. Wie aus Leads planbar Demos und ARR werden.
Florian Hörmann· 13 Min.Carpenter-Effekt (Carpenter Effect): Erklärung und Nutzen im Marketing
Was der Carpenter-Effekt ist, warum Menschen Bewegungen nachahmen, die sie sehen oder sich vorstellen, und wie du ihn in Ads, UGC und Call-to-Actions nutzt.
Daniel Hayden· 3 Min.ChatGPT Ads in der Schweiz und Österreich: Start, Regeln, erste Learnings
ChatGPT Ads in der Schweiz und Österreich, Stand Oktober 2026: was seit dem Start gilt, wer werben darf, wie du buchst und misst und was wir gelernt haben.
Florian Hörmann· 6 Min.
ChatGPT Ads: Was Werbung in ChatGPT kann und für wen sie passt
ChatGPT Ads erklärt: wie Werbung in ChatGPT funktioniert, für welche Branchen sie passt, welche Regeln gelten und wie sie sich von Google Ads unterscheidet.
Florian Hörmann· 6 Min.Consent Mode v2: Signale, Modelle und was du prüfen musst
Consent Mode v2 erklärt: die vier Einwilligungs-Signale, einfache oder erweiterte Umsetzung, wann Google Conversions modelliert und wie du dein Setup prüfst.
Martin Haslinger· 6 Min.Conversion-Rate optimieren: 14 Punkte für deinen Onlineshop
Die 14 Punkte, die in Onlineshops am häufigsten Conversions kosten: Ladezeit, Vertrauen, Produktseite, Checkout, Versand. Als Checkliste zum Abhaken.
Martin Haslinger· 6 Min.E-Commerce Marketing: Leitfaden für profitables Shop-Wachstum
E-Commerce-Marketing, das sich rechnet: Tracking, Kanäle, Creatives, Conversion-Rate und Saison-Peaks. Mit echten Zahlen aus Consumer-Brands.
Martin Haslinger· 12 Min.Finanzprodukte in der Schweiz bewerben: Was das FIDLEG verlangt
Werbung für Finanzinstrumente in der Schweiz: was das FIDLEG zu Werbung, Prospekt und Basisinformationsblatt sagt und was das für Kampagnen heisst.
Florian Hörmann· 6 Min.GEO: So wird dein Unternehmen in ChatGPT und Perplexity genannt
Generative Engine Optimization erklärt: wie KI-Assistenten Quellen auswählen, was GEO von SEO unterscheidet und was deine Nennung wahrscheinlicher macht.
Florian Hörmann· 6 Min.IKEA-Effekt: Erklärung, Beispiele und Nutzen im Marketing
Warum wir mehr schätzen, was wir selbst gebaut haben: der IKEA-Effekt einfach erklärt, mit Beispielen und Tipps für Konfiguratoren, Quiz und Personalisierung.
Daniel Hayden· 2 Min.Investoren digital gewinnen: Leitfaden für Emittenten und Fintechs
Wie Emittenten, Plattformen und Fintechs Investorenkapital digital gewinnen: Funnel, Kanäle, Compliance und Zeichnungsvolumen als Kennzahl statt Klicks.
Florian Hörmann· 13 Min.Leads zurück an Meta und Google: Conversions API und Offline-Import
Warum Meta und Google wissen sollten, welche Leads zu Kunden wurden, und wie das geht: Conversions API, Offline-Conversions, CRM-Status und Datenschutz.
Florian Hörmann· 6 Min.Marketing-Agentur wechseln: Ablauf, Checkliste, Fallen
Marketing-Agentur wechseln ohne Datenverlust: Konten und Zugänge sichern, Kündigung richtig timen, Übergabe in 7 Schritten und eine Checkliste zum Abhaken.
Florian Hörmann· 5 Min.Marketing-Kennzahlen: ROAS, CPL und CAC richtig berechnen
Die wichtigsten Marketing-Kennzahlen mit Formel und Beispiel: ROAS, Break-even-ROAS, CPL, CAC, Conversion-Rate und Kundenwert. Und welche davon zählt.
Florian Hörmann· 4 Min.Marketingbudget berechnen: vom Ziel rückwärts statt Prozent
Marketingbudget berechnen in 6 Schritten: vom Ziel rückwärts, mit Prozent vom Umsatz als Gegenprobe, Mediabudget und Fixkosten getrennt. Mit Rechenbeispiel.
Florian Hörmann· 5 Min.Mere-Exposure-Effekt: Erklärung, Beispiele und Nutzen im Marketing
Warum wir mögen, was wir oft sehen: der Mere-Exposure-Effekt einfach erklärt, mit Beispielen aus Liebe, Musik und Werbung und wie du ihn mit Retargeting nutzt.
Daniel Hayden· 2 Min.Multisensorik im Marketing: multisensorische Erlebnisse in Werbung schaffen
Was Multisensorik ist, warum multisensorische Erlebnisse stärker wirken und wie du Ton, Bild, Bewegung und Verpackung in Ads und Markenerlebnis verbindest.
Daniel Hayden· 2 Min.Neubauprojekt vermarkten: der Leitfaden für Bauträger
Wie du ein Neubauprojekt digital vermarktest: Presales vor Baubeginn, Projekt-Landingpage, Meta und Google, Lead-Routing. Mit Zahlen aus echten Projekten.
Florian Hörmann· 13 Min.Shopify oder WooCommerce: Kosten, Aufwand, Entscheidung
Shopify oder WooCommerce? Vergleich nach Kosten, Wartung, Flexibilität und Marketing, mit den Shopify-Preisen für Österreich und einer Entscheidungsregel.
Martin Haslinger· 5 Min.Social Recruiting: der Leitfaden für Unternehmen in Österreich
Social Recruiting erklärt: wie du über Meta, Instagram und Google Bewerber erreichst, die nicht aktiv suchen. Setup, Vorqualifikation, Kennzahlen und Recht.
Florian Hörmann· 13 Min.Was ist Performance Marketing? Definition, Kanäle, Kennzahlen
Performance Marketing einfach erklärt: Definition, Unterschied zu Branding, wichtige Kanäle und Kennzahlen und wie du eine Agentur am Output misst.
Florian Hörmann· 6 Min.Was kostet Google Ads? Klickpreis, Budget, 5 % Aufschlag
Was Google Ads kostet: wie die Auktion den Klickpreis bildet, wie du das Monatsbudget planst und warum für Anzeigen in Österreich 5 % Aufschlag dazukommen.
Florian Hörmann· 6 Min.Was kostet Performance Marketing? Kostenfaktoren und Modelle
Die Kosten von Performance Marketing hängen von wenigen Faktoren ab: Media-Budget, Umfang, Creatives, Tracking, Modell. So schätzt du realistisch.
Florian Hörmann· 6 Min.Website erstellen lassen: Kosten, Faktoren und Fallen
Was es kostet, eine Website erstellen zu lassen, hängt von sieben Faktoren ab. Dazu die laufenden Kosten, drei Preismodelle und wie du Angebote vergleichst.
Daniel Hayden· 5 Min.Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die SEO-Checkliste
Rankings verliert man beim Relaunch meist durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte und Technikfehler. So planst du URLs, Redirects und den Livegang.
Daniel Hayden· 6 Min.
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