Was kostet Google Ads? Klickpreis, Budget, 5 % Aufschlag

Google Ads kosten genau das Budget, das du festlegst, einen Listenpreis gibt es nicht. Was du dafür bekommst, entscheidet bei jeder einzelnen Suche eine Auktion, und für Anzeigen in Österreich kommen 5 % Aufschlag dazu. Dieser Artikel zeigt, wie der Klickpreis entsteht, wo Googles Grenzen für Tag und Monat liegen und wie du dein Monatsbudget vom Ziel rückwärts rechnest. Stand: November 2026. Was eine Agentur kostet, steht im Artikel Was kostet Performance Marketing?, wie wir Konten betreuen, auf der Seite Google Ads Agentur Zürich.

Kurz gesagt

• Kein Listenpreis, kein Mindestbudget: Gebot und Budget legst du selbst fest.
• Der Klickpreis entsteht in der Auktion aus Gebot, Qualität von Anzeige und Zielseite und dem Wettbewerb um den Suchbegriff.
• Zwei Grenzen von Google: an einem Tag höchstens das Doppelte des Tagesbudgets, im Monat höchstens das 30,4-Fache.
• 5 % Aufschlag in Österreich seit 1. November 2020, zusätzlich zu den Werbekosten, unabhängig vom Sitz deines Unternehmens.
• Die ehrliche Kennzahl sind die Kosten je Anfrage oder Kauf, die wirklich bei dir ankommen, nicht der Klickpreis.

Wie der Klickpreis entsteht: die Auktion

Bei Google Ads kaufst du keinen festen Platz. Bei jeder Suche berechnet Google für alle passenden Anzeigen einen Anzeigenrang und entscheidet damit, ob und wo eine Anzeige erscheint. Laut Google-Ads-Hilfe fliessen in den Anzeigenrang dein Gebot und die Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion ein. Zur Qualität zählen die erwartete Klickrate, die Relevanz der Anzeige für die Suche und die Nutzererfahrung auf der Zielseite. Dazu kommen der Kontext der Suchanfrage und die Mitbewerber.

Der tatsächliche Klickpreis ist der Betrag, den Google dir für einen Klick verrechnet. Du zahlst höchstens so viel, wie nötig ist, um die Schwellenwerte für den Anzeigenrang zu erreichen und einen besseren Rang zu halten als der Mitbewerber direkt unter dir. Das ist oft weniger als dein Höchstgebot.

Für dein Budget heisst das: Eine Anzeige, die genau zur Suche passt und auf eine schnelle, klare Seite führt, bekommt denselben Platz günstiger als eine beliebige. Qualität ist bei Google kein Schönheitspreis, sondern ein Rabatt.

Wovon die Kosten abhängen

Wie qualifizierte Anfragen zurück ins Konto kommen, beschreibt der Artikel Leads zurück an Meta und Google.

Tagesbudget, Monatslimit und der Aufschlag für Österreich

Das durchschnittliche Tagesbudget ist der Betrag, den du je Kampagne und Tag im Schnitt ausgeben willst. Google verteilt die Ausgaben auf Tage mit mehr und weniger Nachfrage. Laut Hilfe gelten bei den meisten Kampagnen zwei Grenzen: An einem einzelnen Tag gibt Google höchstens das Doppelte des Tagesbudgets aus, in einem Monat höchstens das 30,4-Fache. Ein teurer Dienstag ist also kein Fehler. Entscheidend ist der Monat.

Dazu kommt in Österreich der Aufschlag für die Digitalsteuer. Seit 1. November 2020 fügt Google der Rechnung 5 % für Anzeigen hinzu, die in Österreich ausgeliefert wurden. Drei Dinge solltest du dazu wissen:

1. Es zählt der Ort der Auslieferung, nicht der Sitz des Unternehmens. Ein Händler aus München zahlt den Aufschlag für seine Einblendungen in Österreich.
2. Der Aufschlag kommt zu den Werbekosten dazu. Aus 1.000 Euro Werbekosten für Österreich werden rund 1.050 Euro.
3. Für Deutschland und die Schweiz führt Googles Liste keinen Aufschlag (Stand November 2026). Läuft eine Kampagne in mehreren Ländern, betrifft er nur den österreichischen Anteil.

Meta verrechnet für Österreich seit Juli 2026 denselben Satz, Details im Artikel Was kosten Meta Ads?. Wie der Aufschlag in deiner Buchhaltung zu behandeln ist, klärst du mit deiner Steuerberatung.

Was kostet Google Ads im Monat? So rechnest du

Ein sinnvolles Monatsbudget leitest du aus dem Ziel ab. Die Daten dafür findest du zum grössten Teil im eigenen Konto:

1. Ziel festlegen: Z Anfragen oder Käufe im Monat.
2. Conversion-Rate der Zielseite schätzen: aus bisherigen Daten oder vorsichtig aus einem Test. Daraus folgt, wie viele Klicks du brauchst: Z geteilt durch die Conversion-Rate.
3. Klickpreis nachschlagen: Der Keyword-Planer zeigt je Suchbegriff das Gebot für obere Positionen als unteren und oberen Bereich, dazu die monatlichen Suchanfragen.
4. Grundbudget: benötigte Klicks mal Klickpreis.
5. Qualifizierung einrechnen: Ist nur jede zweite Anfrage brauchbar, brauchst du doppelt so viele.
6. Aufschlag dazu: für den Anteil in Österreich mal 1,05.

Ein Rechenbeispiel mit angenommenen Werten, nicht als Richtwert: Brauchst du 40 Anfragen, wird jeder zwanzigste Klick zur Anfrage und kostet ein Klick 2 Euro, sind das 800 Klicks und 1.600 Euro Werbekosten, mit Aufschlag 1.680 Euro. Wird nur jede zweite Anfrage zum Gespräch, kostet ein Gespräch 84 Euro. Ob das viel oder wenig ist, entscheidet dein Auftragswert.

Reicht das Suchvolumen im Keyword-Planer nicht für die benötigten Klicks, löst mehr Budget das Problem nicht. Dann fehlt Nachfrage, und ein Kanal, der Nachfrage weckt, passt besser. Den Vergleich findest du im Artikel Meta Ads oder Google Ads.

Lohnt sich Google Ads?

Google Ads lohnen sich, wenn drei Bedingungen zusammenkommen: Menschen suchen aktiv nach deinem Angebot, deine Zielseite macht aus Besuchen Anfragen, und eine Anfrage kostet weniger, als sie dir einbringt. Die Rechnung dazu ist kurz. Erlaubte Kosten je Anfrage sind der Deckungsbeitrag je Auftrag mal deine Abschlussquote. Im Onlineshop gilt der Break-even-ROAS, also 1 geteilt durch die Marge, mit dem Aufschlag für Österreich entsprechend höher. Mit deinen Zahlen rechnest du das im ROAS Rechner nach.

Nicht lohnend ist Google, wenn niemand nach deiner Lösung sucht, weil sie neu ist, oder wenn die Marge den Klickpreis deiner Branche nicht trägt. Das zu wissen, bevor Geld fliesst, ist der eigentliche Wert der Rechnung.

Fünf Kostenfallen

1. Zu breite Suchbegriffe: Die Anzeige erscheint bei Suchen, die nichts mit deinem Angebot zu tun haben. Der Bericht zu den Suchbegriffen zeigt es.
2. Kein sauberes Conversion-Tracking: Google optimiert dann auf Klicks statt auf Anfragen.
3. Markensuche schönt den Schnitt: Suchen nach deinem Firmennamen sind günstig und wären oft ohnehin gekommen. Trenne sie in der Auswertung.
4. Aufschlag vergessen: Budget und Kennzahlen ohne die 5 % für Österreich, der Plan geht nicht auf.
5. Zu viele Kampagnen für zu wenig Budget: Jede bekommt zu wenige Daten, keine lernt.

Ob dein Konto eine dieser Stellen hat, zeigt der kostenlose Google Ads Check mit einer Checkliste von 10 Punkten.

Wie wir bei ad.boutique mit Google-Kosten umgehen

Bei ad.boutique zahlst du das Werbebudget in der Regel direkt an Google und siehst jede Zahl live im Live-Dashboard. Vor dem Start vereinbaren wir eine Kennzahl, etwa Kosten je qualifizierter Anfrage oder ROAS, und rechnen sie mit den echten Kosten: Ausgaben plus Aufschlag, geteilt durch die Ergebnisse, die bei dir ankommen. Für unsere Arbeit gibt es feste Modelle statt Stundensätzen, siehe Preise und Modelle.

ad.boutique ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Zürich mit einem Standort in Wien und betreut Google-Ads-Konten in der Schweiz, Deutschland und Österreich. Wenn du dein Budget mit uns durchrechnen willst, buch ein Erstgespräch: 30 Minuten, ohne Verpflichtung.