Consent Mode v2: Signale, Modelle und was du prüfen musst

Consent Mode v2 ist die Schnittstelle, über die deine Website Google mitteilt, wozu eine Person eingewilligt hat. Wer Google Ads für Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz schaltet, braucht deren Einwilligung, und Consent Mode ist der Weg, auf dem diese Entscheidung bei Google ankommt. Dieser Artikel erklärt die vier Signale, den Unterschied zwischen einfacher und erweiterter Umsetzung, wann Google fehlende Conversions schätzt und wie du dein Setup in sechs Schritten prüfst. Stand: November 2026.

Kurz gesagt

• Consent Mode übersetzt das Banner für Google: Jede Einwilligung wird zu Signalen, nach denen sich Google-Tags richten.
• Vier Signale zählen für Werbung und Analyse: ad_storage, ad_user_data, ad_personalization und analytics_storage.
• Einfach oder erweitert: Im einfachen Modus fliesst bei Ablehnung nichts, im erweiterten Modus fliessen Pings ohne Cookies.
• Modellierung hat eine Schwelle: Google schätzt fehlende Conversions erst ab einer Mindestzahl an Klicks.
• Der häufigste Fehler ist unsichtbar: Das Banner funktioniert, aber die Signale kommen falsch oder zu spät bei den Tags an.

Was Consent Mode v2 ist

Consent Mode ist kein Banner. Das Banner (die Consent-Management-Plattform, kurz CMP) fragt die Person, Consent Mode reicht die Antwort an Google-Tags weiter. Jedes Signal hat den Wert granted (erteilt) oder denied (abgelehnt). Google for Developers beschreibt die Signale so:

"v2" bezeichnet den Stand mit den beiden Signalen ad_user_data und ad_personalization zusätzlich zu den älteren ad_storage und analytics_storage. Ein Setup, das nur die alten Signale setzt, ist für Werbung im EWR nicht vollständig.

Die Pflicht dahinter steht in Googles Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU: Für Endnutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz musst du bestimmte Informationen geben und Einwilligungen einholen. Hältst du das nicht ein, kann Google die Nutzung des Dienstes einschränken oder sperren.

Einfach oder erweitert: die zwei Umsetzungen

Google unterscheidet in der Ads-Hilfe zwei Implementierungen. Der Unterschied liegt darin, was vor und nach einer Ablehnung passiert.

Die Pings ohne Cookies werden laut Google nicht verwendet, um einzelne Personen über Websites hinweg zu verfolgen, Remarketing-Listen zu erstellen oder Profile zu bilden. Trotzdem senden sie vor der Einwilligung Daten an Google. Ob das mit deinem Banner und deiner Rechtsauffassung zusammenpasst, entscheidest du mit deiner Datenschutzberatung, nicht mit deiner Agentur allein. Bei ad.boutique gilt für unsere Kampagnen der Grundsatz, den wir auch auf der Seite Performance Marketing beschreiben: gemessen wird erst nach Einwilligung.

Wann Google fehlende Conversions schätzt

Lehnt eine Person ab, sieht Google ihren Kauf oder ihre Anfrage nicht direkt. Für diese Lücke gibt es die Conversion-Modellierung: Google schätzt Conversions und führt sie in der Spalte "Conversions" und in den Berichten auf. Laut Google-Hilfe beginnt das Training der Modelle erst, wenn zwei Bedingungen erfüllt sind:

1. Der Einwilligungsmodus ist wie vorgesehen aktiv, oder das Transparency & Consent Framework 2.0 des IAB ist korrekt eingebunden.
2. Das Konto erreicht mindestens 700 Anzeigenklicks innerhalb von 7 Tagen je Land und Domaingruppierung.

Für viele Konten in der Schweiz und Österreich ist die zweite Bedingung die eigentliche Hürde. Ein regionaler Bauträger oder ein Arbeitgeber mit einer Recruiting-Kampagne kommt selten auf diese Klickzahl je Land. Dann gibt es keine Modellierung, und jede Ablehnung fehlt in den Daten. Für solche Konten lohnt sich die Arbeit an einem klaren, fairen Banner mehr als jede technische Feinheit. Zusätzlich hilft es, qualifizierte Anfragen aus dem CRM an Google zurückzuspielen, wie im Artikel Leads zurück an Meta und Google beschrieben.

Was sich im Juni 2026 geändert hat

Seit 15. Juni 2026 entscheidet laut einer Analyse des CMP-Anbieters Usercentrics allein ad_storage darüber, ob Werbedaten aus dem Google-Analytics-Tag in Google Ads fliessen. Google Signals spielt für diese Entscheidung keine Rolle mehr. Damit verhält sich das Analytics-Tag so, wie sich das Google-Ads-Tag schon immer verhalten hat. An ad_user_data, ad_personalization und analytics_storage hat sich dabei nichts geändert.

Praktisch heisst das: Wer bisher Conversions aus Google Analytics in Google Ads importiert und sich auf Google Signals verlassen hat, sollte prüfen, ob ad_storage nach einer Einwilligung wirklich auf granted springt. Sonst fehlen diese Conversions in den Geboten.

Consent Mode prüfen in 6 Schritten

1. Standardwerte prüfen: Vor dem ersten Google-Tag muss ein Standard für alle Signale gesetzt sein, für Besucher aus dem EWR und der Schweiz in der Regel denied.
2. Aktualisierung prüfen: Nach dem Klick auf "Akzeptieren" müssen die Signale auf granted wechseln, und zwar auf derselben Seite, nicht erst beim nächsten Seitenaufruf.
3. Alle vier Signale prüfen: Fehlen ad_user_data oder ad_personalization, ist das Setup nicht auf dem Stand v2.
4. Tags ohne eingebaute Prüfung absichern: Im Tag Manager lassen sich unter Erweitert und Einwilligungseinstellungen zusätzliche Prüfungen hinterlegen, etwa für Tags anderer Anbieter.
5. Ablehnung testen: Lehne im Banner ab und prüfe im Tag Assistant, was trotzdem geladen wird. Im einfachen Modus darf es kein Google-Tag sein.
6. Zahlen abgleichen: Vergleiche Käufe oder Anfragen in Shop oder CRM mit den Conversions im Konto. Eine Lücke weit über deiner Ablehnungsquote zeigt einen technischen Fehler.

Für Onlineshops gehört dazu die Frage, ob serverseitiges Tracking sinnvoll ist. Es ersetzt die Einwilligung nicht, macht die Messung aber robuster. Details stehen im Artikel Server-Side Tracking im Onlineshop.

Typische Fehler, die wir in Konten sehen

• Das Banner lädt nach dem Google-Tag. Die Tags feuern einmal ohne Signal, bevor die CMP den Standard setzt.
• Ablehnen ist schwerer als Zustimmen. Das kann rechtlich problematisch sein und verzerrt deine Daten trotzdem.
• Ein zweites Tracking am Banner vorbei. Etwa ein fest eingebautes Plugin, das unabhängig von der Einwilligung Daten sendet.
• Die Schweiz ist vergessen. Die Region im Banner deckt nur die EU ab, obwohl Google die Schweiz ausdrücklich nennt.
• Niemand prüft nach Updates. Ein neues Theme, ein Plugin oder ein Wechsel der CMP setzt die Reihenfolge der Skripte zurück.

Was ein Fehler beim Tracking für deine Werbekosten bedeutet, zeigt der Artikel Was kostet Google Ads?: Google optimiert immer auf das, was du meldest.

Schweiz: Google-Richtlinie und revDSG

In der Schweiz treffen zwei Regelwerke aufeinander. Googles Richtlinie verlangt die Einwilligung für Werbezwecke ausdrücklich auch dort. Das revidierte Datenschutzgesetz regelt die Bearbeitung von Personendaten selbst, und zwar an einigen Stellen anders als die DSGVO. Wer Kampagnen in der Schweiz, Deutschland und Österreich führt, braucht ein Banner, das alle drei Regionen sauber abdeckt. Mehr dazu im Artikel Marketing-Tracking in der Schweiz nach revDSG.

So gehen wir bei ad.boutique vor

Bevor bei uns Budget fliesst, steht die Messung: Tag Manager, erweiterte Conversions in Google Ads, Consent Mode v2 und die Rückspielung aus CRM oder Shop. Consent Mode ist dabei auch einer der zehn Punkte im kostenlosen Google Ads Check, den du selbst abhaken kannst. Dieser Artikel ersetzt keine Rechtsberatung.

ad.boutique ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Zürich mit einem Standort in Wien. Wenn du wissen willst, ob in deinem Konto Daten verloren gehen, buch ein Erstgespräch.