Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die SEO-Checkliste

Rankings gehen bei einem Relaunch fast nie durch das neue Design verloren, sondern durch drei vermeidbare Fehler: alte URLs ohne passende Weiterleitung, gelöschte oder stark gekürzte Inhalte, die vorher gerankt haben, und technische Sperren, die beim Livegang übersehen werden. Wer diese drei im Griff hat, kann eine Website komplett neu bauen, ohne Sichtbarkeit zu verlieren. Dieser Artikel zeigt die Checkliste, mit der wir bei ad.boutique in Zürich Relaunches planen, auch unseren eigenen.

Warum Rankings beim Relaunch verloren gehen

Google bewertet nicht eine Website als Ganzes, sondern jede URL einzeln. Eine URL ist die genaue Adresse einer Seite, etwa /blog/artikel-name. Ändert sich die Adresse, muss Google verstehen, dass die neue Seite die alte ersetzt. Dafür gibt es Weiterleitungen.

Die häufigsten Ursachen für Verluste:

Phase 1: Bestandsaufnahme vor dem Relaunch

Bevor ein Pixel gestaltet wird, muss klar sein, was die alte Website heute leistet.

1. Alle URLs sammeln: per Crawler, aus der Sitemap und aus der Google Search Console. Die Search Console ist das kostenlose Werkzeug von Google, das zeigt, mit welchen Seiten und Suchbegriffen eine Website in der Suche erscheint.
2. Wert je URL bestimmen: Klicks und Impressionen aus der Search Console, Besuche aus der Webanalyse, eingehende Links von anderen Websites.
3. Top-Seiten markieren: Seiten mit Rankings, Besuchern oder Links sind geschützt. Ihr Inhalt darf sich verbessern, aber nicht verschwinden.
4. Alles sichern: Titel, Beschreibungen, Überschriften und Texte der wichtigen Seiten exportieren, bevor das alte System abgeschaltet wird.

Die Bestandsaufnahme zeigt oft Überraschungen: alte Blogartikel, die mehr Besucher bringen als die Leistungsseiten, oder Unterseiten, auf die wichtige Partner verlinken.

Phase 2: der Weiterleitungsplan

Der Weiterleitungsplan ist eine Tabelle mit jeder alten URL und ihrem Ziel. Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung, die Suchmaschinen sagt, dass die Seite umgezogen ist.

Regeln für einen guten Plan:

• Eins zu eins, wo möglich: Jede alte URL zeigt auf die inhaltlich passendste neue Seite.
• Keine Ketten: Eine Weiterleitung führt direkt zum Ziel, nicht über Zwischenstationen.
• Keine Schleifen: A leitet nie auf B, das wieder auf A leitet.
• 410 für echte Löschungen: Der Status 410 sagt, dass eine Seite dauerhaft entfernt wurde. Nur für Seiten ohne Besucher, Rankings und Links.
• Host und Protokoll festlegen: Eine Variante ist kanonisch, etwa mit www und https, alle anderen leiten dorthin.

Phase 3: Inhalte und Struktur

Die neue Seite sollte die Suchanfragen der alten mindestens so gut beantworten. Das heisst nicht, Texte eins zu eins zu übernehmen, aber Themen, Fragen und Begriffe, für die eine Seite rankt, gehören wieder hinein.

Prüfe für jede Top-Seite:

• Gibt es auf der neuen Website eine Seite zum selben Thema?
• Beantwortet sie dieselben Fragen, idealerweise besser und aktueller?
• Hat sie einen eindeutigen Titel und eine Beschreibung?
• Zeigen interne Links direkt auf die neue URL, nicht auf die alte?
• Sind strukturierte Daten wie Organisation, Artikel und FAQ wieder eingebaut?

Phase 4: Technik vor dem Livegang

Die Technik entscheidet, ob Google die neue Seite überhaupt richtig lesen kann. Vor dem Livegang prüfen wir:

• ☐ Staging-Sperre entfernt: Die Testumgebung ist für Suchmaschinen gesperrt, die Live-Seite nicht. Beides getrennt prüfen.
• ☐ robots.txt korrekt: Suchmaschinen und gewünschte KI-Crawler wie OAI-SearchBot dürfen die Seite lesen.
• ☐ noindex nur dort, wo gewollt, etwa auf Danke-Seiten und Kampagnen-Landingpages.
• ☐ Canonical-Tags zeigen auf die eigene, kanonische URL.
• ☐ XML-Sitemap enthält nur neue, erreichbare URLs.
• ☐ Alle Weiterleitungen getestet, automatisch und stichprobenartig im Browser.
• ☐ Ladezeit am Telefon gemessen, vor allem der Largest Contentful Paint, also die Zeit, bis das grösste sichtbare Element geladen ist.
• ☐ Tracking und Consent funktionieren, damit du Vorher und Nachher vergleichen kannst.

Wie stark die Ladezeit wirkt, zeigt ein Projekt aus Real Estate: Im Case Noma lud die Projektseite am Telefon anfangs viel zu langsam. Der grösste Conversion-Hebel war deshalb nicht ein neues Sujet, sondern die Ladezeit. Beim Relaunch ist das die Gelegenheit, solche Bremsen zu lösen. Wie wir Projektwebsites für Bauträger aufbauen, zeigt die Seite Immobilienmarketing Agentur.

Phase 5: Livegang und die Wochen danach

Der Livegang ist nicht das Ende, sondern der Beginn der Kontrollphase.

1. Am Tag des Livegangs: Weiterleitungen live testen, Sitemap in der Search Console einreichen, robots.txt und noindex noch einmal prüfen.
2. In der ersten Woche: Search Console täglich auf Crawling-Fehler und 404-Seiten prüfen, fehlende Weiterleitungen sofort ergänzen.
3. In den ersten Wochen: Klicks und Impressionen je Top-Seite mit der Zeit vor dem Relaunch vergleichen. Schwankungen sind normal, ein anhaltender Einbruch einer einzelnen Seite nicht.
4. Weiterleitungen dauerhaft lassen: Google empfiehlt, Weiterleitungen nach einem Umzug lange bestehen zu lassen. Alte Links von anderen Websites verschwinden nicht.

So machen wir es beim eigenen Relaunch

Wir bauen gerade unsere eigene Website neu, Stand Oktober 2026, und gehen genau nach dieser Liste vor:

• Alte Blogartikel bleiben erreichbar: Die bisherigen Artikel ziehen nach /wissen um, /blog leitet dauerhaft dorthin.
• Alte Leistungs-URLs zeigen per 301 auf die passende neue Leistungs- oder Branchenseite.
• Ein altes Testprodukt ohne Nachfolger bekommt den Status 410.
• Ein kanonischer Host: Die Adresse ohne www leitet auf www.ad.boutique.
• Geprüfte Weiterleitungen: Ein automatischer Test stellt sicher, dass es keine Ketten, keine Schleifen und keine doppelten Regeln gibt.
• Preview gesperrt, Produktion offen: Die Vorschau ist für Suchmaschinen gesperrt, die Live-Seite erlaubt Suchmaschinen und KI-Crawler.
• Tempo als Ziel: Mobile First, mit dem Ziel, dass der Largest Contentful Paint unter 2 Sekunden liegt.

Ein ehrlicher Punkt: Bei unserer alten Seite rankt heute vor allem die Startseite. Die Weiterleitungen setzen wir trotzdem vollständig um, weil sie bestehende Links sichern und nichts kosten.

Sonderfall Webshop

Bei Webshops ist ein Relaunch oft auch ein Systemwechsel, etwa auf ein neues Shopsystem. Dabei ändern sich fast alle URLs gleichzeitig, und es gibt zusätzliche Fallstricke:

• Produkt-URLs: Jedes Produkt braucht eine Weiterleitung auf sein Gegenstück, auch ausverkaufte Produkte mit Links oder Rankings.
• Kategorie-URLs: Kategorien ranken oft besser als einzelne Produkte und verdienen besondere Sorgfalt.
• Filter- und Parameter-URLs: Sie sollten weder vorher noch nachher massenhaft im Index landen. Prüfe Canonical-Tags und Regeln für Parameter.
• Produkt-Feeds: Wenn sich URLs ändern, müssen auch die Feeds für Google Shopping und Meta aktualisiert werden, sonst laufen Anzeigen ins Leere. Mehr zum Feed im Artikel Performance Max für Onlineshops.
• Tracking: Kauf-Events, Warenkorbwert und Consent müssen am ersten Tag funktionieren, sonst fehlen den Kampagnen die Daten zum Lernen.

Typische Fehler auf einen Blick

Wann ein Relaunch trotzdem Sichtbarkeit kostet

Manche Verluste sind gewollt oder unvermeidbar. Wer bewusst Themen aufgibt, verliert die Rankings dafür. Wer die Domain wechselt, braucht mehr Zeit und Sorgfalt als bei einem Relaunch auf derselben Domain. Und wenn die alte Seite für Begriffe rankte, die nicht zum Geschäft passen, ist ein Rückgang dort kein Problem, solange die wichtigen Seiten halten.

Ein Relaunch ist auch die Gelegenheit, die Website für KI-Antworten fit zu machen: klare Antworten, strukturierte Daten, zugelassene KI-Crawler. Mehr dazu im Leitfaden Generative Engine Optimization (GEO). Wie wir Websites bauen, die schnell laden und verkaufen, zeigt die Seite Webdesign.